精華筆記 商用授權與版權紅線 + 綜合實戰
你學完前五堂課,現在可以生出好看的圖、鎖定品牌風格、做產品圖、修局部、放大輸出——技術面已經到位了。但客戶突然問你一句:「這些圖我可以用在商品包裝上嗎?如果被告怎麼辦?」
你沉默了兩秒。
這就是第六課要解決的問題。不是恐嚇你,而是讓你知道哪裡真的有雷、哪裡只是謠言,帶著清楚的地圖走、帶著具體的清單交稿。生圖能力只值一半,另一半是「你知道自己在做什麼」。
這堂學什麼
- 四大平台(Midjourney / ChatGPT+DALL-E / Recraft / Adobe Firefly)商用條款逐條對照,含 2026 最新方案與收益門檻
- AI 生成圖在台灣、美國、歐盟的著作權現況:白話翻譯,不是複製法條
- 三大侵權雷區:名人肖像、商標混用、畫風模仿——什麼情況真的有風險
- 一份可複用的「安全商用檢查清單」,每次交稿前跑一遍
- 綜合實戰:幫虛構茶品牌 Morni Tea 從零建一套品牌視覺包,走完選工具 → 生圖 → 法遵檢查 → 交付全流程
各平台商用條款對照
先把基本事實釐清。這一節的資料截止 2026 年 7 月,務必每隔半年回去各平台的官方條款頁確認一次——AI 工具的政策更新速度比法律快多了。
Midjourney
目前有四個方案,2026 年 7 月月繳價格如下:Basic $10、Standard $30、Pro $60、Mega $120。選年繳全部打八折。
商用授權:任何付費方案都自動取得一般商業使用權(General Commercial Terms),可以拿生成的圖和影片用在幾乎所有商業用途,不需要額外購買授權。一個但書:公司年營業額超過 100 萬美元(約 3,200 萬台幣),必須訂閱 Pro 或 Mega 方案才能商用——換句話說,中小型創業者和設計師在 Basic 方案就夠用。
免費帳戶生成的圖並非完全不能用,但預設以 CC BY-NC 4.0(創用 CC 非商業)授權出去,不能商用。想商用就升方案,沒有灰色地帶。
ChatGPT(DALL-E 3)
OpenAI 的 DALL-E 3 在 2026 年的立場:輸出圖的所有權直接給使用者,免費帳戶和付費帳戶都可以商用。但有一個隱形成本:免費帳戶的輸入與輸出可能被 OpenAI 用來訓練模型,如果你的圖裡有客戶未公開的設計,這就是個隱患——建議商業專案用 Plus 或 Team 帳號。
著作權面:OpenAI 把輸出的「合約層面所有權」給了你,但美國法院已確立純 AI 生成的圖片不受著作權法保護(2026 年 3 月最高法院拒絕受理 Thaler 案上訴,維持「沒有人類創作就沒有著作權」的判決)。你可以賣那張圖,但你無法主張那張圖是「你的著作」、禁止別人複製它。
Recraft
Recraft 的免費方案生成的圖屬於 Recraft 公司,使用者只有個人用途的有限授權,不得商用。升付費之後,圖片的完整所有權和商業使用權歸使用者,取消訂閱後舊圖的授權也不會消失。
條款最後更新日:2026 年 3 月 23 日。一個限制要注意:不得用 Recraft 生成的圖去訓練外部 AI 模型,也不能轉授權或轉賣「生成服務」本身。
Adobe Firefly
Adobe Firefly 在商業場景最大的差異點不是功能,而是訓練資料的乾淨度:它只用 Adobe Stock 的已授權圖庫、公共領域素材和開放授權內容訓練,沒有爬網路。
這個差異帶來一個別的工具沒有的東西:Adobe 對企業方案(Firefly for Enterprise 與付費 Creative Cloud)提供完整的 IP 賠償保護(Indemnification)——如果你因為 Firefly 生成的圖遭第三方提出著作權侵權索賠,Adobe 會負責法律辯護並賠付可能的損害賠償。這個賠償保護是 Midjourney 和 DALL-E 完全沒有提供的。但要注意兩個界線:賠償只涵蓋「著作權」索賠,商標與肖像權索賠通常不在範圍內;而且一旦你在 Firefly 輸出上做了會侵權的後製修改、或違反 Adobe 的生成使用規範(例如刻意模仿商標風格),賠償就失效。
代價是什麼?Firefly 的控制精度目前仍不及 Midjourney V7/V8 系列,適合對法律潔癖要求很高的企業客戶,個人創作者或小設計工作室可以視風險承受度選擇。
AI 生成圖的版權現況
這是很多人搞混的地方,因為「我的訂閱費有包含授權」和「這張圖有著作權保護」是兩件完全不同的事。
台灣
2026 年 1 月 14 日,台灣正式施行《人工智慧基本法》。在著作權方面,智慧局的立場清楚:AI 既不是自然人也不是法人,AI 的輸出原則上不構成著作權法保護的著作。
對創作者的實務意涵:你拿 Midjourney 生的圖不能主張台灣著作權,但你可以拿來商用(在符合平台條款的前提下)。若你在 AI 生成後加入大量人工修改、構圖編排,那修改的「人類創作部分」可能可以主張著作權,但純生成的底圖還是沒有。
美國
2026 年 3 月,美國最高法院拒絕受理 Stephen Thaler 的上訴,維持聯邦巡迴上訴法院的判決:「沒有足夠人類創作投入的 AI 生成作品,不受著作權法保護」。也就是說,你請 AI 生一張圖,那張圖的著作權就是個空洞——任何人都可以複製。如果你把那張圖大幅度後製、加入你自己的創意選擇,你對後製部分才可能有著作權。
歐盟
EU AI Act 已在 2024 年生效,2026 年分階段落地,要求提供通用 AI 模型的業者公開訓練資料摘要。著作權層面,歐洲議會法律事務委員會在 2026 年 3 月提出報告,要求強化創作者保護,包括建立著作權訓練資料登記冊、強制性退出機制等,但還沒有立法確立 AI 生成作品的著作權地位。實務上仍依會員國現行著作權法執行。
白話結論:全球主流法律趨勢都是「純 AI 生成 = 沒有著作權保護」。你可以合法商用、但無法主張獨家排他權。這個認知讓你在跟客戶報價和簽約時,描述清楚你在賣的是「使用這份素材的授權」,而不是「獨家著作權讓渡」。
三大侵權雷區
平台授權解決的是「你跟平台之間的關係」。但第三方的權利——名人、品牌、藝術家——不在平台授權範圍內,是你自己要管的事。
雷區一:名人肖像與聲音
生成一個「看起來像」真實名人的圖,在多數情況下會踩到肖像權和公開權(Right of Publicity)。2026 年這個問題更複雜了:Taylor Swift 在 2026 年 4 月申請了聲音商標;Matthew McConaughey 已取得多項臉部形象與招牌台詞的商標登記。這意味著即便你的圖不夠像到觸犯著作權,也可能因為「造成消費者混淆(likelihood of confusion)」而構成商標侵權。
安全做法:在 prompt 裡不要出現任何真實人名。生出來的圖如果與某名人高度相似,換個描述重生。商業用途的人像素材請用 AI 生成的虛構人物,或購買有清楚授權的攝影圖庫。
雷區二:商標與品牌元素
要求 AI「生成一個蘋果 LOGO 風格的包裝」、「仿 Nike 配色設計一件 T 恤」——這種 prompt 生出來的素材如果真的在市場上流通,屬於商標侵權的高風險行為。品牌包裝的特定形狀(Trade Dress)、識別色組合、品牌字體都可能有商標保護。
安全做法:描述抽象風格屬性(「極簡白底、黑色 sans-serif 字體、留白構圖」)而非指名品牌。客戶如果說「我想要 Apple 那種感覺」,你翻譯成具體設計語言再下 prompt,不要直接把品牌名打進去。
雷區三:畫風模仿
這是目前法律最模糊的灰色地帶。「畫風(style)」本身在著作權法裡不受保護——你不能主張「印象派水彩」這個風格是某人獨有的。但如果輸出圖和特定藝術家的作品高度雷同(構圖、特定角色、獨特符號),就可能侵犯到那張具體作品的著作權。
安全做法:可以用風格描述詞(「loose watercolor, warm earth tones, editorial illustration」),但避免直接輸入已知藝術家的姓名當風格參數。如果你的生意是幫客戶仿製特定藝術家的風格進行商業銷售,這條線的法律不確定性目前很高,建議諮詢智慧財產權律師。
安全商用檢查清單
每次要把 AI 生成圖交給客戶或用在商業素材之前,跑一遍這個清單。
商用 AI 圖安全檢查清單(每次交稿前確認)
□ 1. 平台授權:我用的帳號是付費方案 → 確認所用平台的商用條款有涵蓋此用途
□ 2. 名人/真人:圖中沒有可識別的真實人物臉孔、聲音特徵、特定姿勢
□ 3. 商標元素:圖中沒有出現知名品牌 LOGO、品牌字體、商標色組合
□ 4. 藝術家姓名:prompt 裡沒有直接以活躍藝術家姓名作為風格參數
□ 5. 客戶告知:已向客戶說明 AI 生成圖在台灣/目標市場無著作權保護,
客戶了解無法主張排他授權
□ 6. 合約條款:交付合約裡的「智慧財產權讓渡」條文是否已改為「使用授權」
□ 7. 敏感產業額外確認:醫療、金融、兒童、政治相關素材是否有平台額外限制
□ 8. 高風險客戶:客戶年營收 > 100 萬美元且使用 Midjourney → 確認升 Pro/Mega
綜合實戰:Morni Tea 品牌視覺包
現在把前五堂課學到的所有工具,加上今天的法遵觀念,走一遍完整的交付流程。案例背景:一個台灣新創茶飲品牌「Morni Tea」剛完成包裝設計,委託你用 AI 生成一套社群行銷用的品牌圖包,包含:主視覺 banner x2、產品情境圖 x2、故事感人像圖(虛構模特兒)x1,共 5 張,交付 2400px 以上 PNG。
步驟一:選工具、確認授權方案
Morni Tea 是一家年營業額不到 300 萬台幣的新創,你用的是 Midjourney Standard 方案($30/月)。對照商用條款:有效付費帳號 + 年收益遠低於 100 萬美元門檻 → 商用授權 OK。
如果客戶要求書面保障,可以改用 Adobe Firefly for Enterprise 方案(附 IP 賠償保護),但本案客戶接受說明即可,預算選 MJ Standard。
記下這筆資訊,合約附件裡備註「素材由 Midjourney(Standard 方案)生成,授權類型:General Commercial Terms」。
步驟二:建立品牌 prompt 模板
根據客戶提供的品牌規範書(主色:深茶綠 #2D5A27 和米白 #F5EDD8,字型感:優雅手寫 serif),整理出這堂課的核心工具——品牌 prompt 模板:
[品牌 prompt 模板 – Morni Tea]
風格底層:
editorial photography, soft natural light, warm cream and deep forest green palette,
negative space composition, minimalist yet organic, high-end tea brand aesthetic,
shot on medium format film
禁用詞(避免飄移):
no vibrant colors, no neon, no busy backgrounds, no people with identifiable faces
固定參數:
--ar 4:5 --style raw --stylize 200 --v 7
這個模板前五堂課已學過怎麼建。這裡新增的是「禁用詞」那行——明確告訴 MJ 不要跑出名人臉孔(「no people with identifiable faces」),這是法遵層的習慣。
步驟三:生主視覺 banner
第一張:品牌氛圍大圖。
a lone ceramic teacup resting on damp moss in a misty mountain forest,
morning dewdrops on leaves, steam rising slowly,
editorial photography, soft natural light, warm cream and deep forest green palette,
negative space composition, minimalist yet organic, high-end tea brand aesthetic,
shot on medium format film --ar 4:5 --style raw --stylize 200 --v 7
生出四張之後,用 Vary(Subtle) 對最接近的一張微調,保留構圖但讓蒸氣更明顯。
第二張:包裝特寫。
close-up of a matte kraft paper tea box with embossed leaf pattern,
placed on aged cedar wood, morning light casting soft shadows,
product photography, clean and premium, forest green label,
editorial photography, soft natural light, warm cream and deep forest green palette,
minimalist yet organic --ar 4:5 --style raw --stylize 150 --v 7
兩張確認後用 Upscale(Subtle)放大到可用尺寸。
步驟四:產品情境圖 + 虛構人像
產品情境圖不需要特別說明,按模板調整主題即可。重點在虛構人像:
a young East Asian woman in her late twenties, soft natural features,
wearing an oversized linen shirt in cream, holding a ceramic teacup with both hands,
eyes gently closed, standing near a rain-streaked window, morning light,
editorial portrait, warm and meditative mood, no identifiable brand logos,
editorial photography, warm cream and deep forest green palette --ar 4:5 --style raw --v 7
注意:prompt 裡沒有出現任何真實人名,描述的是通用特徵而非特定人物。生成後在 MJ 裡確認:臉孔是虛構的、沒有任何可辨識的名人特徵。如果跑出很像某個公眾人物的臉,重新生一次或換描述,不要勉強用。
這張圖如果需要更精準控制,可以先用 /blend 把一張你自己的品牌參考圖和人像合成,再跑最終版。
步驟五:跑清單、打包交付
全部 5 張生好之後,逐張跑「安全商用檢查清單」。以這個案子為例:
□ 1. 平台授權:MJ Standard,商用 ✓
□ 2. 名人/真人:全部圖都是非特定人物或純物件 ✓
□ 3. 商標元素:沒有出現任何第三方品牌 LOGO ✓
□ 4. 藝術家姓名:prompt 裡無藝術家姓名 ✓
□ 5. 客戶告知:已口頭說明 AI 生成無台灣著作權保護 ✓
□ 6. 合約條款:改為「使用授權」,非「著作權讓渡」 ✓
□ 7. 敏感產業:茶飲,無特殊限制 ✓
□ 8. 高風險客戶:年收 < 100 萬美元 ✓
全部打勾,打包成 2400px PNG,連同一份「AI 素材說明書」(含工具版本、授權條款截圖、使用限制說明)一起交給客戶。
「AI 素材說明書」是一份一頁 A4 文件,讓客戶日後換廣告代理商或授權印刷廠時有憑可查。這個動作很多設計師省略了,後來吃上糾紛。
常見坑
坑 1:免費帳戶生的圖拿去商用
症狀:帳號是 Midjourney 的試用期或免費額度生成,或是用 Recraft 免費帳號跑的圖,直接交給客戶用在商品包裝上。
為什麼是坑:Midjourney 免費生成的圖預設是 CC BY-NC 4.0,明確禁止商業使用;Recraft 免費生成的圖版權在 Recraft 本身。如果客戶的商品上市後被平台或第三方追究,責任鏈會追到你。
解法:商業案件從開案第一張圖就用付費帳號生。如果預算真的不允許,Adobe Firefly 的免費層有部分商業使用空間,但條款每次更新都可能變,上工前確認一次。
坑 2:prompt 裡打了藝術家名字或品牌名,客戶把圖拿去印製
症狀:為了快速出風格,在 prompt 裡下了「in the style of [知名插畫家]」或「inspired by Hermès packaging」,生出來的圖效果很好,直接交客戶了。
為什麼是坑:如果生成的圖跟那位藝術家的作品高度相似,或輸出的包裝設計太像品牌的 Trade Dress,一旦商品進入市場就是潛在訴訟標靶。目前 Midjourney、DALL-E 的「免責」只限平台不告你,第三方藝術家和品牌主還是可以採取法律行動。
解法:把「in the style of 某人」改成描述具體的視覺屬性(「bold graphic line art, two-color risograph, flat shapes」)。效果一樣好,法律風險少很多。
坑 3:合約條款照舊寫「著作權讓渡」
症狀:你是設計師,習慣的合約模板裡有一條「乙方將專案成果的著作財產權全部讓渡予甲方」。AI 圖時代繼續用這條。
為什麼是坑:AI 生成的圖在台灣法律下不受著作權保護,你沒有著作權可以讓渡。如果客戶誤以為買到了排他性著作權,未來發現別人生出一張幾乎一樣的圖、無法阻止,會認為你當初說謊。
解法:合約條款改為「乙方授予甲方對本案素材的永久性、全球性商業使用授權,惟素材為 AI 輔助生成,依現行法律不受著作財產權保護,甲方不得主張排他使用權利」。這句話長一點,但讓雙方預期一致。
坑 4:Midjourney 生成後直接截圖用,解析度不夠
症狀:在 Discord 或網頁版裡直接右鍵存圖,拿到的是 1024px 的預覽圖,交給印刷廠被退件(印刷要求至少 300 DPI,A4 約需 2480×3508px)。
解法:生完圖之後一定要跑 Upscale(Subtle) 或 Upscale(Creative),從網頁版的「Open in browser」下載原始大圖。V7 的 2x Upscale 輸出約 2048px,如果要更大可以接 Topaz Photo AI 或 MJ 的 4x Upscale(須消耗較多 GPU 時間)。
作業
- 拿你在前幾堂課生好的圖,逐張跑「安全商用檢查清單」,找出哪幾張其實有疑慮,記錄原因。
- 改寫你現有(或模擬一份)的設計合約裡的著作權讓渡條款,改成符合 AI 生成素材現況的「使用授權」版本。
- 挑一個你想推銷的品牌場景(自己的或假設的),走完本課的 Morni Tea 流程:工具選擇 → 品牌 prompt 模板 → 生 5 張 → 清單驗收 → 打包,記錄每一步的決策。
下一課預告
恭喜你完成《AI 圖片進階》全部六堂課。你現在不只會生圖,還知道怎麼鎖定風格、做商業應用、修局部,以及如何在法律上站得住腳地交付。
這套技能在商業現場已經夠用,但 AI 生圖的世界每季都在長出新功能。接下來建議你加入持續追蹤工具更新的習慣:Midjourney 的官方 Discord、Recraft 的 changelog、OpenAI 的 product 部落格,這三個地方每週花 10 分鐘掃一眼,你就不會被浪頭打下去。
你已經不是生圖新手了,是會交付、會驗收、會解釋授權的 AI 生圖專業人士。這個定位,才是值錢的。